既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(x学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生uān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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